Proporcao de tela e a relacao entre a largura e a altura de um elemento, escrita com dois numeros e dois pontos, como 16:9 ou 4:3. E ela que define como uma imagem ou um video sao enquadrados e exibidos.
Em interface, a proporcao garante consistencia entre aparelhos. Um video pensado em 16:9, por exemplo, distorce no celular se nao for adaptado. Por isso o layout responsivo preserva a proporcao, pra que a imagem nao estique nem esprema, mantendo a clareza e evitando o corte que esconde informacao.
A proporcao tambem molda a identidade de uma plataforma. O Instagram comecou so com o quadrado 1:1, e foi isso que definiu a cara do feed antes de ele abrir o 4:5 e o 16:9. Ou seja, escolher uma proporcao e, em parte, escolher como o conteudo vai ser lido.