Hex, abreviação de código hexadecimal de cor, é o jeito padrão de representar cor em design digital. Ele usa seis caracteres precedidos de cerquilha, como #FFFFFF pra branco ou #000000 pra preto, e cada par desses caracteres corresponde aos valores de vermelho, verde e azul que somam a cor final.
Pra quem desenha produto, o hex é a base do design system, porque garante que a cor da marca seja a mesma no site, no app e nos materiais. O time define o azul primário como #0057FF, por exemplo, e usa esse mesmo código no guia, no protótipo e na produção. Sem isso, a marca acaba derrapando em inconsistência.
A acessibilidade também depende dessa escolha. O contraste entre frente e fundo se mede comparando os valores hex, então texto preto em fundo branco dá contraste máximo, enquanto um cinza claro sobre um cinza um pouco mais escuro pode reprovar no WCAG. As ferramentas de contraste analisam justamente esse par hex pra checar.