Landing page é uma página feita pra uma ação só, seja capturar e-mail, iniciar teste ou fechar compra. Como a home abre vários caminhos ao mesmo tempo, a landing faz o contrário: tira a distração e estreita a atenção numa única decisão.
A estrutura costuma ser bem direta. Tem um título que mostra o benefício, um apoio visual, uma explicação curta do valor e uma chamada pra ação clara. A navegação é mínima, a marca aparece consistente e a prova social entra pra ajudar a pessoa a decidir.
A métrica principal aqui é a taxa de conversão, ou seja, a fração de quem chega e completa a ação. E vale prestar atenção no alinhamento: o que o anúncio prometeu precisa aparecer na página. Quando a promessa não bate, a pessoa percebe o descompasso e sai rápido.