Logo é a marca gráfica que condensa a identidade num sinal visual simples, pensado pra reconhecimento imediato em produto, campanha e tela. Ele não é enfeite, porque carrega sentido, credibilidade e memória num único símbolo.
Vale separar logo de branding. O branding é o conjunto inteiro, que inclui cor, tipografia, tom de voz e muito mais. O logo é a âncora desse conjunto, a expressão mais condensada e duradoura da marca. A pessoa até esquece o slogan, mas costuma lembrar do logo quando ele aparece sempre igual.
No desenho, o que mais importa é versatilidade e escala. O logo precisa funcionar do ícone de app ao outdoor, e também em preto e branco. Há três tipos comuns: o símbolo, como a maçã da Apple, o tipográfico, como o do Google, e o combinado. E a consistência é o que protege a marca, por isso o guia de uso define tamanho mínimo, área de respiro e variações de cor.