Leitura de tendências é olhar de forma contínua pros movimentos do seu setor e dos setores vizinhos, ou seja, o que muda no comportamento das pessoas, na tecnologia e no que o cliente passa a esperar. Não é adivinhação, porque vem de prestar atenção com método e de cruzar sinais que, sozinhos, diriam pouco.
Pra quem trabalha com produto, isso mexe diretamente com timing. Quem percebe um movimento cedo consegue posicionar o produto antes da praça encher, enquanto quem percebe tarde acaba só reagindo ao anúncio do concorrente e correndo atrás do prejuízo.
O ponto não é correr atrás de toda novidade. É conseguir separar moda passageira de mudança real e, a partir daí, decidir o que disso de fato afeta quem você atende, porque tendência que não toca o seu cliente é só ruído interessante.