POUR é o apelido dos quatro princípios que dão a base do WCAG, a referência mundial de acessibilidade web. Perceptível: a pessoa precisa conseguir perceber o conteúdo, por qualquer sentido. Operável: precisa conseguir operar a interface, inclusive sem mouse. Compreensível: o conteúdo e o funcionamento precisam fazer sentido. Robusto: precisa funcionar em diferentes tecnologias, hoje e amanhã.
O valor do POUR é dar a lógica por trás da regra. As dezenas de critérios do WCAG podem parecer uma lista solta de exigências. Agrupados nesses quatro princípios, eles passam a fazer sentido: cada critério existe para servir a um deles. Em vez de decorar, você entende o porquê.
Para quem desenha produto, POUR é uma boa lente de revisão. Diante de uma tela, dá para perguntar: dá para perceber tudo aqui, operar tudo sem mouse, compreender o que está acontecendo, e isso aguenta diferentes tecnologias? As quatro perguntas cobrem muita coisa antes de abrir qualquer checklist detalhado.