Estilo é a expressão visual e estética de um produto ou marca, formada pelas escolhas de cor, tipografia, espaçamento e imagem. Ele não é só enfeite, porque funciona como a linguagem visual que comunica personalidade e intenção. Um produto sem estilo coeso costuma parecer tosco ou pouco confiável, mesmo funcionando bem por dentro.
Vale separar estilo de função. A função garante que algo funciona, e o estilo garante que aquilo ressoa. Imagine dois apps com exatamente as mesmas funções: o de estilo limpo e coerente passa mais profissionalismo. Como a pessoa julga credibilidade em segundos, o estilo pesa bastante nesse primeiro instante.
O maior risco é a inconsistência, com fonte que não combina, cor que briga e imagem desencontrada. É pra codificar essas regras que existem o style guide e o design system. E o estilo expressivo não pode atropelar a leitura, porque uma tipografia ornamentada bonita, mas ilegível no pequeno, é o estilo trabalhando contra o uso.