Tematização é a técnica de mudar o visual de um produto trocando os valores que alimentam o design, não os componentes em si. As cores, os espaçamentos e a tipografia vivem em tokens. O componente lê o token. Quando você troca o conjunto de tokens, a interface inteira muda de cara de uma vez.
É assim que um produto oferece modo claro e modo escuro sem manter duas versões de cada tela. O botão é o mesmo botão, só que o token de cor de fundo agora aponta pra um valor escuro. O mesmo mecanismo serve pra dar a uma marca parceira a sua própria identidade rodando sobre o mesmo sistema.
Na prática, tematização separa o que é estrutura do que é aparência. Quem mantém o produto ganha a liberdade de mudar o visual sem tocar na lógica, e isso é o que mantém a coisa sustentável com o tempo.