Typeface e o conjunto coordenado de caracteres, ou seja, letras, numeros e simbolos, desenhado com estilo e proporcao consistentes. Ela e a base visual da comunicacao escrita, o ponto de partida de tudo que sera lido na tela.
Vale separar typeface de fonte. No uso classico, a typeface e o desenho em si, enquanto a fonte e um estilo e tamanho dentro dele. Helvetica e a typeface; Helvetica Bold 12pt e a fonte. Pode parecer detalhe, mas essa distincao ajuda o time a falar a mesma lingua quando o assunto e tipografia.
Uma coisa importante e que a typeface carrega personalidade. Uma serifada sugere tradicao e autoridade, enquanto uma sans serif geometrica passa modernidade e clareza. As classificacoes principais sao serif, sans serif, script, monoespacada e decorativa. No digital, a sans serif domina pela leitura em tela, e a escolha sempre equilibra carater de marca com legibilidade.