Design visual é a escolha deliberada de como o produto aparece, sempre com o objetivo de fazer ele funcionar melhor pra quem usa. Cobre cor, tipografia, layout, ícone, imagem, espaçamento e a relação entre tudo isso em cada tela.
O mal-entendido comum é achar que se trata só de deixar bonito. Em produto, o visual decide o que a pessoa vê primeiro, o que ela entende como clicável e que impressão de confiança ela forma. Por isso um produto lindo com hierarquia confusa frustra, enquanto um produto sóbrio que comunica claro retém.
O trabalho se sustenta em alguns princípios: hierarquia, pra mostrar o que vem primeiro, contraste, pra destacar o que importa, consistência, pra dar o mesmo tratamento ao mesmo tipo de coisa, proximidade, pra que o que está perto se leia como relacionado, e equilíbrio.